天天滚动:“精神内耗”严重,海信替国产彩电争了口气?
2023-01-10 16:08:09 来源：法师兄
本以为，疫情束缚住人的脚步会促使宅经济迎来第二春，而事实却是，家电行业不增反降，尤其彩电行业最为明显，产品在降价，内卷在加重。更无法想象的是，没有国足出线的卡塔尔世界杯，竟然会成为国产彩电的高光时刻，尤以海信为最。虽然说，海信的一枝独秀代表不了行业生存现状，其广告功过是非也仍有争议，但至少，海信的“刷屏”让大家有机会了解久违的国产彩电企业。也许，随着被注视的目光变多，国产彩电的2023年能否迎来转机？
(资料图)
内卷严重，彩电企业日子很苦
事实上，国内彩电市场早已度过巅峰时期。2016年是全国彩色电视的普及年，自那之后，厂商每前进一步都需要理由。而随着互联网兴起，彩电企业又跟随消费趋势追逐了一波小高峰，遗憾的是，这并没有解决彩电行业的本质问题，无论从技术上还是功能上，较小的进步显然无法令用户短时间再次“消费”。由此在近三年，整个行业内卷加重，开始出现连续下跌。
面对如此，厂商手中的牌也不多。今年618，不少彩电企业开始以降价换销量，75英寸的4K电视不到3000元，86英寸的大屏电视直接降到5000元基准线以下，以内卷为代价，品牌主们的确换来了4%的同比增长，而即便这样，国内彩电市场今年上半年的零售量仍然只有1636万台，同比下降8.5%，回天乏术正逐渐被坐实。
今年1-10月，整个国内彩电市场线上零售额490亿元，线下388亿元，具体到各大品牌，小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳等的出货总量约380万台，同比下降8%。对国内厂商而言，8K电视起点太高，高端局竞争不过索尼三星，利润提不上去，而降价促销又换不来增长，厂商们招式用尽，仍未找到应对之策。
不过，好在疫情的开放让行业有了小幅反弹。但这究竟是开放后的报复性消费还是市场真有所需，厂商们心里清楚，比较庆幸的是，在彩电企业为消费者创造下一个买单理由前，政策的开放恰好为厂商们争取了时间。
错位竞争，海信拒绝“精神内耗”
当然，尽管整个国产彩电行业表现不佳，学霸也仍然会存在。
国内厂商内卷严重，与“高端局”的OLED技术被卡脖子脱不了干系。在OLED技术被LG、三星等国外企业常年占据的背景下，国内彩电企业“精神内耗”严重，也在努力弯道超车。创维作为中国首家、全球第二家具备代工经营自有品牌能力的电视厂商，在OLED技术刚刚崭露头角时曾有过尝试，但结果是成效不足，于2021年开始布局MiniLED技术突围，康佳则整合Micro LED和Mini LED推出MLED电视，试图以此突围，其余厂商也在努力寻找方向。
而在此时，海信已经成功布局激光电视技术，并能够与国外厂商在高端市场打得有来有回。
根据奥维云网数据，海信激光电视今年上半年线下高端市场占有率已经达到13.48%，逆势增长1.3%。具体来看，其激光电视产品88L9F在9月5日-9月11日荣登销售额产品畅销榜第2位，连续22周登上产品畅销榜TOP10。同时，海信其余激光电视产品88L9F、100L5G、75L9FL，也曾进入销售额畅销榜 Top20。
事实证明，海信的激光电视技术已经具备与OLED技术抗衡的资格，在其余国产厂商还在“精神内耗”之时，海信已经为友商扛下压力，扛起国产大旗。如此来看，刷屏雅塔尔世界杯，海信确实有资格！
当然，技术之争需要时间验证，激光电视究竟是昙花一现还是势如破竹，仍然需要海信给我们答案。
苦尽甘来，国产彩电需要多久
如今，市场已经多次向彩电厂商们发出信号：价格战不再奏效，技术与功能升级融合后的整体使用体验，将成为说服消费者买单的最大因子。市场在倒逼着厂商走向高端。
技术层面，海信已经向世界证明了国产厂商的实力。但也要清楚，电视的最基础功能仍然是娱乐，Mini LED也好8K电视也罢，目的都是想通过画质提升来吸引消费者，技术升级的同时，内容同等重要。索尼家大业大可以签约迪士尼、开辟游戏赛道，而国产厂商若想提振销量，与国外品牌擦枪走火在所难免，是否也要做一些内容方面的思考？即便实力不允，有没有思考过替补方案？
诚然，依据本土化优势，国产厂商也可以通过给电视赋予各项智能功能来提升产品竞争力，但这毕竟不是电视核心。很难预测，这样的方式能不能在同台对垒中取得优势。回归问题本质，国产彩电若想重回“巅峰”，无论如何，技术和内容都是厂商们必须翻越的大山。平心而论，站在消费者角度，你认为自己更换电视的时间会在几年内？（作者| JF.Q）